隨著中國電商環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，大部分化妝品銷售額來自線上消費(fèi)渠道。艾媒數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)購商品類別中，洗護(hù)用品(40.8%)、美容彩妝(33.1%)產(chǎn)品的購買比例最高。同時(shí)“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，用戶對(duì)化妝品的消費(fèi)只增不減，預(yù)計(jì)在2020年，中國化妝品市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)4562億元。

近年受到網(wǎng)紅、明星帶貨及社交電商和內(nèi)容電商的興起進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長，艾媒數(shù)據(jù)顯示，國外化妝品品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等的銷售增速逐年上升，并幾乎每年都以100%的增速上漲，相較之下，本土品牌如珀萊雅、佰草集等的平均每年的增速只有10%左右，在2019年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

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