快消品品牌商推出個性化包裝其實不是新鮮事兒，早在2013年前后，可口可樂的“昵稱瓶”個性化包裝被視為教科書式的個性化包裝營銷案例，為世人所知。包裝展個性化包裝出現(xiàn)的意義顯而易見，在“眼球經(jīng)濟”時代，為滿足消費者求新、求異的消費需求，品牌商通過產(chǎn)品包裝的差異化、個性化滿足消費者需求。

　　2018電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會將于8.15-17在上海新國際博覽中心舉行，本次包裝展會亮點在于餐飲包裝展品、生鮮包裝展品、外賣包裝展品，其余品類也一應(yīng)俱全，定能讓您大飽眼福。

　　從廣義上講，任何有個性的包裝都屬于個性化包裝，但從俠義上講，個性化包裝意味著小批量、交貨周期短。所以只有品牌商解決了小批量訂單的數(shù)據(jù)流、工作效率和成本問題，個性化包裝才能得以實現(xiàn)。

　　2017年4月，奧利奧在天貓平臺上的音樂禮盒定制成為繼可口可樂之后，又是一個堪稱教科書級別的成功營銷案例。天貓平臺成為收集個性化數(shù)據(jù)的端口，消費者可以選擇自己喜愛的圖案元素構(gòu)成禮盒包裝，并且還能在禮盒的右下角印上自己喜歡的話，而在后端的供應(yīng)鏈上，傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)發(fā)生改變，個性化的快速反應(yīng)成為現(xiàn)實。

　　當時，奧利奧三天超級品牌日成交600萬元，超過了2015年雙11該品牌全天的銷售額。上線12小時，20000個售價官方標價99元的奧利奧定制音樂盒在阿里零售平臺(淘寶/天貓/聚劃算)瞬間瘋狂售罄。這次的營銷活動首次嘗試用線上業(yè)務(wù)去重構(gòu)供應(yīng)鏈的包裝生產(chǎn)過程，實現(xiàn)真正意義上的消費者定制-“從定制到收貨在5天內(nèi)完成”(一般正常的操作流程會在兩個月左右)，完成了看上去不可能的任務(wù)。這也是C2B定制系統(tǒng)的誕生。

　　隨后，個性化包裝深入人心，我們在市場上看到了更多的小批量、相對個性化的產(chǎn)品包裝，如康師傅冰糖雪梨美詞版、味全每日C“拼字瓶”“DIY瓶”、百事可樂emoji版、高露潔的大膽愛系列、云南白藥的京劇臉譜系列等。

　　馬云提出的“新零售”在2017年成為一個不斷被提及的熱詞，所有消費市場里的各方都在思考“新零售”對于自己的意義，線上技術(shù)能協(xié)助提供哪些與以往不同的購物體驗，“個性化”成為答案之一。而快消品本身屬于沖動性消費的產(chǎn)品，人們的購買行為趨于隨機。在這樣的情況下，個性化、定制化等偏感性的因素會對消費者有著更強的驅(qū)動效應(yīng)。而平臺不僅擁有龐大的數(shù)據(jù)和IT技術(shù)支持，也開始呈現(xiàn)出較強的內(nèi)容創(chuàng)意營銷活動。

　　來源：賢集網(wǎng)