零售咨詢公司Coresight Research和電商數(shù)據(jù)收集公司Data Weave進(jìn)行了一項(xiàng)新研究，研究結(jié)果顯示，亞馬遜旗下自有品牌的數(shù)量大幅增加，特別是在服裝和配飾以外領(lǐng)域大舉擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜現(xiàn)有111個自有品牌，共計22617種商品，而在2018年6月，亞馬遜只有6825種自有品牌商品。

在亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品中，服裝、配飾和鞋類產(chǎn)品12222個，占比54%。兩年前，這類商品占亞馬遜自有品牌產(chǎn)品品類的四分之三，這表明亞馬遜正在迅速迅速自有品牌的商品種類。

除了服裝配飾以外，其他幾個占比較高的類別包括：家庭和廚房（3409），雜貨和美食（1820）和家居裝飾（1104）。

在服裝和配飾領(lǐng)域（不包括行李和其他旅游相關(guān)商品），亞馬遜自有品牌的11995種商品中，女性商品占比近60%。男士服裝占比總數(shù)的四分之一。

根據(jù)Data Weave/Coresight的數(shù)據(jù)，在亞馬遜自有品牌產(chǎn)品品類中，為女性提供了7071種商品，包括服裝、手袋、錢包、鞋子、和珠寶等。

亞馬遜的自有品牌中，有六個品牌提供超過1000多產(chǎn)品，其中產(chǎn)品品類最多的是AmazonBasics，產(chǎn)品包括電池、燈泡、咖啡機(jī)和辦公用品等大類，共計4152種。有78個品牌提供的產(chǎn)品不超過100種，其中45個品牌的產(chǎn)品少于25種。

報告稱:“亞馬遜的自有品牌戰(zhàn)略，似乎是多品類品牌提供全面的低價產(chǎn)品，而小眾品牌服務(wù)于特定客戶群。”

亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的均價是32美元，整體上定位于終端消費(fèi)市場。但也有一些高端品牌，比如珠寶品牌Amazon Collection的產(chǎn)品均價為179.50美元，正裝品牌Social Graces的產(chǎn)品均價為109.90美元。

在知名度較高的自有品牌中，Amazon Basics的產(chǎn)品均價為61.80美元，女裝品牌Lark & Ro的均價為37.10美元。

該報告說，亞馬遜自有品牌的客戶滿意度比較高：“平均而言，亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的顧客評分為4.3星（滿分為5星），客戶整體滿意度很高。”不過，報告沒有提到亞馬遜自有品牌的銷量情況。

去年來自研究和咨詢公司Gartner的L2部門的一份報告發(fā)現(xiàn)，亞馬遜自有品牌的家居產(chǎn)品占亞馬遜最暢銷產(chǎn)品的14％，男裝占7％。但在消費(fèi)者對品牌意識更強(qiáng)的地區(qū)，包括醫(yī)療保健和寵物食品，傳統(tǒng)品牌的表現(xiàn)更好。

本文參考 / 美鷗網(wǎng)

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