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數(shù)據(jù)分析 | 國(guó)慶、中秋線上消費(fèi)“賬單”出爐,看看線上消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)

2020-10-10 09:59:32
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假期線上消費(fèi)趨勢(shì)解析
買(mǎi)!買(mǎi)!買(mǎi)!

國(guó)慶假期向來(lái)是國(guó)民消費(fèi)的黃金窗口,今年的十一作為疫情常態(tài)化防控以來(lái)的第一個(gè)假期,超長(zhǎng)假期+“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”雙重疊加,造就了前所未見(jiàn)的全民消費(fèi)熱潮,線上消費(fèi)的“火力”尤其兇猛!2020年的十一黃金周期間的線上消費(fèi)有什么特點(diǎn)?通過(guò)一組大數(shù)據(jù)了解一下。

 

 

家電、家裝、手機(jī)等品類(lèi)旺銷(xiāo)

蘇寧易購(gòu)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,十一期間,蘇寧各類(lèi)門(mén)店整體客流大幅度增長(zhǎng)至58%,由于家電、家裝、手機(jī)等品類(lèi)旺銷(xiāo),帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)線上訂單同比增長(zhǎng)157%。

 

 

“宅經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)直播消費(fèi)暴漲23倍

與假日出行相對(duì)應(yīng)的,是國(guó)慶期間“宅經(jīng)濟(jì)”同樣火熱。直播購(gòu)物、平板刷劇、到家服務(wù)成宅家新寵。數(shù)據(jù)顯示,十一期間,蘇寧直播的訂單量同比增長(zhǎng)1854%,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2383%。

 

而在蘇寧國(guó)際的進(jìn)口產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP3品類(lèi)中,美妝位列第一,母嬰和進(jìn)口保健生鮮緊隨其后。

 

 

 

婚慶高峰拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)

國(guó)慶期間婚慶活動(dòng)迎來(lái)高峰,進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi):金飾成交額同比增三成,翡翠增近四成。

 

 

 

消費(fèi)精細(xì)化 健康要求高

在疫情之后的第一個(gè)傳統(tǒng)黃金假期,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變,不但越來(lái)越接受線上化購(gòu)物,也日益轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求。

 

個(gè)護(hù)小家電成交額增長(zhǎng)超四成,納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵。智能品類(lèi)持續(xù)高人氣,瀏覽量提升200%,全自動(dòng)指紋電子鎖受追捧,關(guān)注度提升超100%。

 

火爆的數(shù)據(jù)說(shuō)明,原本線下渠道旺季的黃金周已經(jīng)發(fā)展到以線上銷(xiāo)售為主,結(jié)合全渠道銷(xiāo)售。

 

 

三四線城市銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)

而據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù),隨著低線城市線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放,平臺(tái)上多數(shù)三四線城市銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超500%。

 

 

相關(guān)鏈接

 

國(guó)慶中秋長(zhǎng)假前7天銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)2.16萬(wàn)億元,相比去年同期增長(zhǎng)了6.3%;今年國(guó)慶與中秋雙節(jié)合一,當(dāng)天交易金額超過(guò)3300億元,同比增長(zhǎng)15.5%。

 

● 國(guó)慶中秋假期期間,網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理資金類(lèi)跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易133.92億筆、金額7.23萬(wàn)億元。在線直播等平臺(tái)支付交易數(shù)據(jù)方面,部分直播視頻平臺(tái)日均交易筆數(shù)和交易金額同比去年漲幅分別為32%和52%。

 

● 數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶中秋假期期間,京東智能品類(lèi)持續(xù)保持高人氣,瀏覽量提升200%;而京東生鮮類(lèi)整體成交額則增長(zhǎng)了50%,其中乳品冷飲增長(zhǎng)80%,肉類(lèi)增長(zhǎng)70%。

 

● 國(guó)慶中秋假期期間,美團(tuán)門(mén)票創(chuàng)下了單日入園人次突破500萬(wàn)的新紀(jì)錄,較去年同期的360萬(wàn)大幅增長(zhǎng)超38%。提前2天以上進(jìn)行門(mén)票預(yù)約的游客同比去年提升86%。

 

● 據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)慶節(jié)當(dāng)天,蘇寧零售云整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)150%,北京和四川兩地的同比增長(zhǎng)高達(dá)325%和261%。

 

● 根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2020十一長(zhǎng)假生活消費(fèi)報(bào)告》今年十一,20歲以下用戶和60歲以上用戶同比增長(zhǎng)最快,60歲以上用戶數(shù)量同比去年十一增長(zhǎng)超過(guò)8成,20歲以下用戶緊隨其后,同比增長(zhǎng)65.3%。

 

● 國(guó)慶中秋期間,“預(yù)約”服務(wù)成為消費(fèi)新風(fēng)尚。就餐預(yù)訂服務(wù)的訂單量與五一同期相比上漲166.2%。預(yù)約旅游同樣成為國(guó)慶旅游消費(fèi)的新方式,與去年同期相比增長(zhǎng)61.4%,92%的5A級(jí)景區(qū)在App上開(kāi)設(shè)線上預(yù)約窗口,提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、分時(shí)預(yù)約、掃碼入園等便利服務(wù)。

 

● 國(guó)慶中秋期間,共享單車(chē)的訂單量同比增長(zhǎng)179.2%,閃購(gòu)訂單量與去年十一同期相比也實(shí)現(xiàn)翻番。長(zhǎng)假出游人群所需的口罩、防曬用品、消毒用品分別增長(zhǎng)905%、605%、255%,雨傘雨具、數(shù)據(jù)線等訂單增長(zhǎng)也十分強(qiáng)勁。

 

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