本文來源：零售電商觀察
興趣電商可以告訴我們
生活原來還可以這樣過
從最初的短視頻到直播電商再到興趣電商，抖音終于走出了一條屬于自己的電商路，為美好生活出發(fā)。
去年11月，抖音、快手幾乎同時傳出上市消息，3月31日，據(jù)兩名匿名消息人士稱，字節(jié)跳動正在商討將其短視頻應(yīng)用程序抖音在紐約或香港上市的可能性。知情人士稱，字節(jié)跳動已經(jīng)開始探索抖音獨(dú)立上市，不過他也強(qiáng)調(diào)，目前尚未就上市事宜做出決定。
無論上市與否，可以肯定的是，現(xiàn)在電商無疑是該領(lǐng)域最好的業(yè)務(wù)，因此，抖音電商的發(fā)展非常重要。
2020年3月開始，抖音就一直在調(diào)整關(guān)于抖音小店的政策和福利，不久后，抖音直播正式關(guān)閉第三方來源的商品鏈接。同年5月，字節(jié)跳動開始對淘寶PID綁定抖音號進(jìn)行限制，直接增加了MCN機(jī)構(gòu)通過抖音鏈接淘寶商品的成本。去年6月，字節(jié)跳動正式成立了以“電商”命名的一級業(yè)務(wù)部門。去年10月，抖音直播徹底切斷了外鏈，淘寶、京東等第三方來源的商品無法在抖音直播間內(nèi)實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)購買。
11月抖音申請電商商標(biāo)，繼續(xù)將抖音電商發(fā)展壯大，上升為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著抖音支付的上線，抖音已然建立起了流量——直播帶貨——購物交易的完整流程。
8.12-14，上海新國際博覽中心，ECPAKLOG2021融合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各端運(yùn)維所需的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)以及探討行業(yè)問題和未來趨勢，構(gòu)建電商品質(zhì)發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音電商GMV超過5000億元，超117萬達(dá)人在抖音電商平臺累計(jì)賣出22.19億件商品，抖音電商平臺Top100達(dá)人全年累計(jì)開播21049場，累計(jì)帶貨超 2.05 億件。抖音年貨節(jié)當(dāng)天更是一舉創(chuàng)下單日總成交額為208億的記錄。
隨后抖音錢包上線，建立了從流量到直播帶貨再到交易的電商閉環(huán)。
就在所有人以為抖音會沿著前輩們的老路繼續(xù)往前走的時候，4月8日，抖音電商總裁康澤宇在抖音電商的首屆生態(tài)大會上首次提出了一個新概念——興趣電商。
從短期來看，抖音的電商紅利時期還沒過去，比傳統(tǒng)電商的獲客成本要低，這自然能吸引不少中小品牌入駐抖音，而且先行扎根抖音的很多商家和主播也確嘗到了甜頭，從中獲得了不錯的收益。此次，抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇在演講中表示，未來抖音電商將推出三大扶持計(jì)劃，幫助1000個商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，1萬個優(yōu)質(zhì)達(dá)人年銷破千萬元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。
他表示，盡管發(fā)展快速，但GMV不是現(xiàn)階段抖音電商的第一指標(biāo)，完善平臺對商家的基礎(chǔ)服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購買保障、客服體驗(yàn)才是重中之重。這一定我非常認(rèn)同。畢竟，一個概念的提出到逐漸被人適應(yīng)，中間還要經(jīng)過很長時間，習(xí)慣了在傳統(tǒng)電商平臺購物的消費(fèi)不一定能這么快接受新的消費(fèi)模式，如何應(yīng)對用戶的擔(dān)憂，讓他們享受到購物的樂趣也是抖音電商接下要做的事。
之前有消息稱，抖音電商內(nèi)部正在開發(fā)一款獨(dú)立的電商App，對標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品。但在此次抖音電商首屆生態(tài)大會上，面對未來抖音會不會做一個獨(dú)立的電商APP時，康澤宇一再表示：
未來線上電商以及興趣電商的增長空間很大，所以各種形態(tài)都不排除會去嘗試的可能。不過，獨(dú)立APP還沒有定論。
看得出來，抖音這一次下了很大決心，未來必然會全力出擊。
電商江湖廝殺久矣，流量早已見頂，無論是消費(fèi)者還是商家都在期待新平臺和新模式出現(xiàn)。興趣電商的誕生，手握6億日活用戶的抖音，會引起電商新變局嗎？
我們拭目以待。
2021.8.12-8.14
上海新國際博覽中心
ECPAKLOG電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會,創(chuàng)辦于2017年中國上海，由華克展覽主辦（隸屬于美獅傳媒集團(tuán)）。以“構(gòu)建電商品質(zhì)發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈’為主旨，秉借引領(lǐng)電商應(yīng)用領(lǐng)域的趨勢，并提供精準(zhǔn)商貿(mào)對接服務(wù)，成為了電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿展會。
ECPAKLOG融合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各端運(yùn)維所需的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)以及探討行業(yè)問題和未來趨勢，板塊涉及：電商物流包裝與自動化、多品揀選設(shè)備與技術(shù)、綠色包裝&循環(huán)應(yīng)用、一體化智慧倉配、生鮮包裝&冷鏈物流、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)、營銷和品牌電商服務(wù)、電商直連制造與加工等，構(gòu)建電商業(yè)態(tài)閉環(huán)。
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報名參展ECPAKLOG2021
ECPAKLOG2021規(guī)模翻番，展示面積將達(dá)到25,000平米！與餐飲新零售包裝&供應(yīng)鏈展覽會、2021上海國際植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)展形成聯(lián)動，并設(shè)立電子商務(wù)全運(yùn)營主題展、京東物流綠色供應(yīng)鏈包裝產(chǎn)品合作平臺、引領(lǐng)電商品質(zhì)發(fā)展，賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。將有30,000+ 來自電商全產(chǎn)業(yè)鏈前、中、后端的專業(yè)買家觀眾到場，1,500家次WOW MATCHING商貿(mào)配對機(jī)會。
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