11 月 13 日，中國旺旺發(fā)布了 2018 財年半年報。報告顯示，中國旺旺 4-9 月營收 92.48 億元，同比增長 3.2%；凈利潤為 13.64 億元，同比增長 7.1%。

旺旺在年報中表示，集團(tuán)近年為培養(yǎng)集團(tuán)中長期競爭優(yōu)勢，持續(xù)致力于多元化渠道建設(shè)、探索新興渠道的開發(fā)，以及終端網(wǎng)點(diǎn)的維護(hù)與陳列；通過產(chǎn)品升級并結(jié)合時下熱點(diǎn)商業(yè)模式，貼近消費(fèi)者做有效互動，以便迎合不同消費(fèi)族群的需求。

集團(tuán)持續(xù)致力于產(chǎn)品的升級，強(qiáng)化健康需求，例如全新利樂包含乳冰品“凍癡”，高乳蛋白含量的“旺仔特濃牛奶”等。通過不斷完善產(chǎn)品層次，優(yōu)化產(chǎn)品價格帶，以確保一定的獲利能力。同時注重品牌培養(yǎng)，定位特定人群，如針對年輕時尚女性開發(fā)的“Queen Alice”品牌等。

2018 年，旺旺繼續(xù)朝向品牌年輕化、營銷定制化、形式多元化的方向開展?fàn)I銷活動，拉近與年輕一代的消費(fèi)群體的距離。旺仔俱樂部延續(xù)去年”搞大了”活動后，今年配合愚人節(jié)制造”旺旺新品發(fā)布”話題，發(fā)布了零食、護(hù)膚、服裝等系列商品，在網(wǎng)絡(luò)掀起旺旺跨界討論熱潮，在雙十一購物狂歡節(jié)期間，旺旺也與本土?xí)r裝品牌及知名護(hù)膚彩妝品牌推出了聯(lián)名款商品。

2018 財年上半年，旺旺在中國大陸地區(qū)所有渠道及三大類產(chǎn)品收益均有增長。三大類產(chǎn)品占集團(tuán)總收益的占比分別為：米果類及休閑食品類合計(jì)占 49.0%，乳品及飲料類占 50.7%。

2018 財年上半年乳品及飲料類收益較去年同期成長 2.8%，達(dá)到 46.9 億人民幣。該板塊業(yè)績占比 90% 以上的“旺仔牛奶”收益同比成長達(dá)到 3.3%。

2018 財年上半年，乳飲類在電商渠道繼續(xù)保持了翻倍的成長勢頭；在現(xiàn)代渠道也實(shí)現(xiàn)了個位數(shù)增長。

同時，集團(tuán)開發(fā)推出新品，例如基于消費(fèi)升級及健康訴求推出“旺仔特濃牛奶”。后續(xù)將陸續(xù)推出系列特色與功能兼具的飲料新品，例如“乳酸水”“邦德咖啡”“苦苦茶”等，為不同需求的消費(fèi)者提供差異化產(chǎn)品。

2018年3月29日，由美獅傳媒包整團(tuán)隊(duì)和中包聯(lián)用戶委聯(lián)合打造的年度第二場現(xiàn)場會——旺旺用戶包裝創(chuàng)新現(xiàn)場會，在上海旺旺食品集團(tuán)有限公司圓滿舉行。會議以“創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，提升用戶體驗(yàn)”為主題，展開了一場關(guān)于包裝功能與個性化的熱烈討論。

在新零售時期，旺旺希望能夠通過包裝更好地滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，讓產(chǎn)品升級、服務(wù)升級。

2018 財年下半年，旺旺集團(tuán)將持續(xù)差異化產(chǎn)品 + 多元化營銷策略，開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展新興渠道，開拓空白市場。傳統(tǒng)渠道將進(jìn)一步精耕市場，結(jié)合產(chǎn)品特性及地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行差異化、集中性管理。

下半年將重點(diǎn)推廣消費(fèi)升級產(chǎn)品“特濃牛奶”“浪味仙”系列產(chǎn)品，并陸續(xù)推出如“營養(yǎng)素飲料——剎”“邦德奶昔”等飲料類新品。

部分摘自：新乳業(yè)

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