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2025.10.30-11.1  中國?·?佛山潭洲國際會展中心

冬奧會上的“循環(huán)美學(xué)”帶給包裝業(yè)什么新啟示？

2022-02-14 08:00:00

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今天我們來說一說飲料瓶包裝的可持續(xù)生態(tài)圈的打造。大多飲料瓶由塑料制成，盡管企業(yè)考慮到了其可回收性及可持續(xù)性，包裝材料設(shè)計上可回收不代表有人收，如果不能實現(xiàn)消費者使用后包裝材料的回收（閉環(huán)回收），前面的努力都是白費的。
正在舉辦的2022冬奧會上，不乏產(chǎn)生大量飲料瓶，這些飲料瓶最終去向哪里？答案是：由消費者自己決定。
今年北京2022年冬奧會場館中的“團寵”，是一個看上去像是自動販?zhǔn)蹤C的彩虹箱。
冬奧場館里人來人往，幾乎每個路過的人都忍不住在它面前駐足，好奇地與它互動。
把手中喝完的飲料瓶投入箱子上方的投瓶口，或是輕觸屏幕上的虛擬瓶子，就能觸發(fā)一套極其絢爛的國風(fēng)動畫。
在一場極具沖擊力的視覺盛宴之后，出現(xiàn)一組物品選項——觀眾可以根據(jù)自己心中的想法，選擇自己的飲料瓶循環(huán)后變成的模樣：漂亮的包包、流浪貓的貓窩、拐杖，還是外套、太陽鏡、瓶子......
聰明的你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核和用意。
這臺藝術(shù)互動裝置是由可口可樂中國設(shè)計推出的，依托于其“天下無廢”的可持續(xù)包裝理念，向公眾展現(xiàn)飲料瓶循環(huán)再生價值的一種方式，也是可口可樂中國創(chuàng)造循環(huán)美學(xué)的又一次探索。
“天下無廢”互動裝置的動畫，可口可樂中國請到了導(dǎo)演張鋼操刀。張鋼的作品《繼元臺7號》曾入圍威尼斯國際電影節(jié)的主競賽單元，《魁拔》三部曲也在國內(nèi)享有盛譽。接下來和我們一起探索一下這個裝置背后的創(chuàng)作故事。
得知這一次的作品在奧運場館超受歡迎后，張導(dǎo)非常高興。他告訴我們，自己也是因為這個項目，深入了解到飲料瓶回收循環(huán)后，可以用來制作如此品類繁多的生活用品，衣服、墨鏡、貓窩、拐杖......原本毫無用途的飲料瓶再以新的形式重新回到我們的身邊。這世上本沒有廢品，全看你如何對待它們。
如今，可持續(xù)越來越成為一種時髦的生活方式。其中我們每個人都能做到的，就是從回收一個飲料瓶開始。
這也是我們所說的可持續(xù)生態(tài)圈的打造。不僅從企業(yè)的角度可持續(xù)，更大程度上將可持續(xù)這一理念貫徹落實到每一位消費者的心中，讓包裝形成回收閉環(huán)，達到真正的可持續(xù)發(fā)展。

瓶水相逢 三生有幸

如何在冬奧場館中用國風(fēng)講述“一個飲料瓶的循環(huán)”，張鋼導(dǎo)演思考了很久：“一個瓶子，它被使用后是如何開啟下一段旅程，又如何輪回，物盡其用地進入下一個生命周期。”
中國傳統(tǒng)文化中天人合一、萬物共生的概念闖入了他的腦海。
張導(dǎo)講起自己的創(chuàng)意滔滔不絕，“所以我把片子的主題定為‘瓶水相逢，三生有幸’。瓶子完成使命、進入循環(huán)，再回到我們身邊，是一個生命輪回的過程。如同一片樹葉生長凋零，落葉歸根，但它又再次以另一種形態(tài)融入了世界，循環(huán)后的重逢如此美妙。”
觸發(fā)“天下無廢”藝術(shù)裝置，你可以看到三段動畫，展現(xiàn)了飲料瓶進入循環(huán)后的多樣形態(tài)，這是重逢之約。
你看，屏幕上無形之手“切”出一條弧線，與漫天飛舞的牡丹花瓣一起，將瓶子切割成無數(shù)小片。
切片是循環(huán)中一個環(huán)節(jié)。
再看一個瓶子落入青山綠水之間，飄逸優(yōu)雅的仙鶴群自四面八方前來，合力將瓶身抽成縷縷絲線。
導(dǎo)演用詩意的動畫語言呈現(xiàn)了“拉絲”這一加工工藝。
瓶子化為奏響陣陣清曲的古箏、慈母手中紡線，千山萬水，與你我再度相見。
穿越時空后，它從一個瓶子幻化成輕柔飄逸的絲線，經(jīng)過加工成為了人們身上防風(fēng)防水、保暖舒適的衣服。
這次可口可樂中國為冬奧所有場館的清廢團隊提供的工作服就融入了飲料瓶再生材料(rPET材料)。
除了輕柔的絲線，在第二個動畫中，瓶子幻化成了榫卯結(jié)構(gòu)，組成了城墻和前進的車輪，幻化為鏗鏘有力的戰(zhàn)鼓——通過藝術(shù)手段展現(xiàn)了飲料瓶再生材質(zhì)（rPETG）的另一種形態(tài)。
“拉絲”的柔軟細膩，“切割”力量沖擊，讓人感受到可持續(xù)的力量和堅定。
第三段動畫充滿了女媧造人的史詩感。
如云如煙的素手，包裹、揉捏瓶子至原始的形態(tài)，再將其筑成曲線柔美的器皿，這為觀眾帶來了遐想——飲料瓶循環(huán)再生的可能性遠不止你的想象。
透過薄如蟬翼的塑料片，你會看到瓶子在千年時空中穿梭，變?yōu)榕宕髟谀樕系臅r尚墨鏡。
對普通人而言，即便知道飲料瓶可以回收、需要回收，但很少有人了解這些回收飲料瓶究竟去了哪，循環(huán)再生究竟是怎么一回事。
一個平平無奇的瓶子，可能經(jīng)歷了切割、拉絲、再造的各種過程，換了模樣和身份，再次成為你我的親密伙伴。
在這過程中，瓶子與這個世界的關(guān)系一次次被模糊，又一次次被強調(diào)，它是再平凡不過的東西，卻是中國人世世代代尊崇的循環(huán)往復(fù)生生不息的代言人。
張導(dǎo)說，可持續(xù)并不是西方流傳而來的新概念，它一直扎根于東方文明的精神之中。所以他不想做科教片，不想強行灌輸思想，他要的是沉浸式的體悟，是在來來往往的過客心中種下一顆種子。
莊子曾言，“順之以天理，行之以五德，應(yīng)之以自然。”
人類發(fā)明種種便于生活的材料，沒有對錯好壞之分，全看怎么利用。但真正順以天理的發(fā)明，就應(yīng)當(dāng)如大自然本身的創(chuàng)作一般，形成支撐它循環(huán)往復(fù)的統(tǒng)一系統(tǒng)。
在這樣的重逢中，才真正實現(xiàn)了人類對自然的學(xué)習(xí)和致敬。

可持續(xù)也是一門藝術(shù)

面對可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)都制定了可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，一個又一個企業(yè)在可持續(xù)包裝領(lǐng)域不斷探索。從包裝行業(yè)角度出發(fā)，我們探索的都是如何讓使用過的包裝更容易回收，到在新包裝中融入更多回收材料，專家們樂此不疲地創(chuàng)造既可以保護產(chǎn)品，同時也能為地球做出更好貢獻的包裝。但是往往會忽略一點，作為消費者，沒有系統(tǒng)的回收閉環(huán)，即使消費者有心為回收做貢獻，最終包裝通常都會變成廢棄物。
可口可樂中國在冬奧會上的表現(xiàn)算得上是可圈可點。是一個很好的“循環(huán)經(jīng)濟”范例。除了“天下無廢”互動裝置，可口可樂中國在冬奧會的各個場館，都呈現(xiàn)了可持續(xù)的亮點，頗具巧思。 
當(dāng)你踏入位于奧運村的可口可樂休閑中心，迎面而來的彩虹墻讓人眼前一亮。這面墻就是由飲料瓶可再生材料rPETG制成的。上面印有可口可樂公司的初心，REFRESH THE WORLD, MAKE A DIFFERENCE。
坐在透明可回收小凳上，你會看到凳子中填充了小顆粒，這些顆粒就是飲料瓶回收處理中的一種形態(tài)，這是它的初次“變身”。
空瓶千萬不要亂扔，一定要留給“瓶瓶罐罐桶”。
在首鋼大跳臺和國家速滑館兩個重要賽場及周邊場地隨處可見的“瓶瓶罐罐桶”，用來回收喝完的飲料瓶罐，回收桶本身也是用rPETG材料與其他材料混合制成。
“眾人拾柴火焰高”，包裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展僅僅依靠企業(yè)和企業(yè)之間努力是遠遠不夠的，包裝用來保護消費者喜愛的產(chǎn)品，我們所有人都是消費者。
可持續(xù)包裝未來應(yīng)當(dāng)逐步走向循環(huán)經(jīng)濟，讓包裝材料在價值鏈中停留更長時間，這就需要依靠企業(yè)自身的影響力，鼓勵公眾認識到包裝循環(huán)再生的價值，并參與到回收行動中。打造企業(yè)與消費者之間的可持續(xù)生態(tài)圈，這樣包裝就可以被一次又一次地重復(fù)使用或回收。只要擁有強大的回收和廢棄物管理系統(tǒng)，就可以消除浪費，減少包裝對環(huán)境的影響，相信未來也將會有更多的企業(yè)注重循環(huán)可持續(xù)生態(tài)圈的打造。
本文來源：包裝經(jīng)理人

（本文部分內(nèi)容摘編自公眾號「外灘TheBund」）

電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會
2022.9.21-23
上海新國際博覽中心

ECPAKLOG電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會,創(chuàng)辦于2017年中國上海，由華克展覽主辦（隸屬于美獅傳媒集團）。以“電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”為主旨，秉借引領(lǐng)電商應(yīng)用領(lǐng)域的趨勢，并提供精準(zhǔn)商貿(mào)對接服務(wù)，成為了電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿展會。

ECPAKLOG融合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各端運維所需的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)以及探討行業(yè)問題和未來趨勢，板塊涉及：電商物流包裝與自動化、多品揀選設(shè)備與技術(shù)、綠色包裝&循環(huán)應(yīng)用、一體化智慧倉配、生鮮包裝&冷鏈物流、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)、營銷和品牌電商服務(wù)、電商直連制造與加工等，構(gòu)建電商業(yè)態(tài)閉環(huán)。
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