這樣的禮盒包裝誰(shuí)不愛
禮盒包裝企業(yè)須認(rèn)真對(duì)待禮盒智能制造、禮盒創(chuàng)意設(shè)計(jì)、禮盒智造精益管理、禮盒工廠數(shù)字化，以及碳中和等熱點(diǎn)問題。
從2014年開始，中國(guó)居民的整體消費(fèi)開始步入平臺(tái)期，各行業(yè)陷入內(nèi)卷狀態(tài)，被電子媒介取代的商印尤其慘淡。然而，國(guó)內(nèi)的包裝業(yè)卻維持著爬坡態(tài)勢(shì)，合興、裕同等包裝龍頭迅速步入百億行列，玖龍、山鷹等一級(jí)造紙企業(yè)也將產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大到包裝領(lǐng)域。目前造紙廠干包裝已經(jīng)是普遍狀態(tài)。
包裝業(yè)景氣度如此之高，主要得益于兩方面：一是網(wǎng)購(gòu)的興盛；二是精品禮盒的異軍突起。而這兩點(diǎn)，都與Z世代的年輕人息息相關(guān)。
人們通常把95后年輕人稱為“Z世代”。中國(guó)“Z世代”人群約有2.6億人，其中00后約1.49億人。
目前，90后和95后的年輕人已成為消費(fèi)的生力軍。年輕人鈔票所流之處，催生了懶人經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生熱潮、顏值經(jīng)濟(jì)和娛樂產(chǎn)業(yè)。他們對(duì)生活品質(zhì)有著不能妥協(xié)的要求，要顏值要個(gè)性，要給寵物買時(shí)裝，要給裝備上等級(jí)，要為偶像打榜，要給話劇留座；他們穿著漢服JK，把玩兵人手辦，開著一個(gè)又一個(gè)的盲盒，等待著下一場(chǎng)的密室逃脫。
貝恩咨詢報(bào)告稱，2020年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，支柱之一就是新世代消費(fèi)者的崛起。2020年1到10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。
天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年，90后和95后消費(fèi)者人數(shù)占比近50%，消費(fèi)額占比近40%；在天貓國(guó)際消費(fèi)者中，超六成是新增用戶，其中90后和95后占比近半。
麥肯錫發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，調(diào)查樣本中二線及以下城市“年輕購(gòu)物達(dá)人”僅占受訪者的25%，卻為當(dāng)年消費(fèi)支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了近60%。
據(jù)中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)發(fā)布的《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了65%的消費(fèi)增長(zhǎng)。
美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總裁趙磊稱：第一他們（Z世代）很追求科技、智能；第二他們非常追求有個(gè)性，有新科技的產(chǎn)品；第三他們追求一些有圈層和社交的屬性；最后，追求有顏值的產(chǎn)品。
“Z世代”消費(fèi)者酷愛顏值，追求個(gè)性，禮品盒則當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起提升產(chǎn)品顏值的重任，各種國(guó)潮風(fēng)的定制禮品盒包裝訂單紅極一時(shí)。
與此同時(shí)，日用品、化妝品、食品、珠寶等過去采用一次性塑料包裝的產(chǎn)品，開始嘗試使用紙包裝，進(jìn)一步催生了禮品盒包裝市場(chǎng)。
今年中秋，“鵝廠”（騰訊）的甘蔗渣月餅禮盒賺足了眼球。這一采用紙漿模工藝制作的包裝之所以走紅，與其環(huán)保、定制化、高顏值密不可分。深圳一德軒創(chuàng)始人老謝表示，現(xiàn)在定制月餅包裝盒生意火爆，今年中秋深圳約70%月餅盒屬于定制包裝，這些特點(diǎn)均與“Z世代”緊密相關(guān)。
△ 2021年騰訊中秋月餅禮盒食品級(jí)甘蔗纖維紙漿禮盒，水洗牛皮紙環(huán)保手提袋
禮品盒超高的毛利，吸引一眾企業(yè)紛紛入局。近年來，裕同、永發(fā)、界龍、勁嘉、中榮、柏星龍、凱成、虎彩等頭部禮盒包裝企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能；大勝達(dá)、美盈森、合興、祥恒等巨頭開始染指這一熱點(diǎn)市場(chǎng)。
當(dāng)然，禮盒包裝的欣欣向榮，也未能掩蓋原材料漲價(jià)、招工難等頑固性問題。由于難以招夠員工，很多禮盒廠面臨著有單不敢接的難題。目前，業(yè)內(nèi)企業(yè)正攜手設(shè)備商，著手解決機(jī)器替代人工的問題。
另外，紙漿模包裝盒也受到市場(chǎng)熱捧，但由于存在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、營(yíng)銷及場(chǎng)景等方面拉動(dòng)力不足，市場(chǎng)仍處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)。即便是裕同，其2021年上半年的紙漿模包裝營(yíng)收僅僅2億，如果刨除1個(gè)億的蘋果訂單，則其它客戶的紙漿模訂單不足1億。這表明紙漿模包裝要迅速搶占禮盒包裝市場(chǎng)，還需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景加入進(jìn)來。
來源：華凝紙包裝工業(yè)
上海國(guó)際植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)展
2022.9.21-23
上海新國(guó)際博覽中心
上海國(guó)際植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)展（IPFM Shanghai）是包裝部落和美獅傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造的植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)專屬的商貿(mào)交流盛會(huì)。聚焦植物纖維模塑智能精益制造、原輔材料革新和制品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和應(yīng)用，彰顯植物纖維模塑綠色力量的無(wú)限潛力。在全球禁塑和中國(guó)雙碳政策下，賦能產(chǎn)業(yè)高效拓展全球無(wú)限應(yīng)用商機(jī)。
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