近20年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)的不斷更新迭代，消費(fèi)者及品牌商對(duì)包裝的訴求得到了更積極的響應(yīng)。傳統(tǒng)的商業(yè)模式用工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)來降低成本，而批量化產(chǎn)出的千篇一律的商品，其外觀和品味又與人的個(gè)體需求背道而馳。包裝展認(rèn)為，因此才會(huì)有越來越多的個(gè)性化包裝、個(gè)性化產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。如“無人超市”在包裝上添加RFID芯片來感應(yīng)識(shí)別商品;奧利奧推出了將餅干放入附贈(zèng)的音樂盒中，可以聽到各種不同樂曲;江小白深入人心的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)流行語等。這些商品以包裝為入口，融入了不同形式的互動(dòng)模式，精準(zhǔn)地?fù)糁辛耸袌黾跋M(fèi)者對(duì)個(gè)性化的期望，贏得口碑和銷量的雙贏。

　　2018電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會(huì)今年以“精準(zhǔn)鏈接 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”為主題，包裝展六大亮點(diǎn)將吸引無數(shù)優(yōu)質(zhì)展商和專業(yè)觀眾前來，為您打造行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)溝通交流平臺(tái)。電商包裝展區(qū)、綠色包裝展區(qū)、生鮮包裝展區(qū)和餐飲包裝展區(qū)精彩不停。

　　智能包裝新求索

　　站在商家的角度，背后遠(yuǎn)不止選擇哪種互動(dòng)方式這么簡單。商品銷售過程中會(huì)遇到諸如防偽、追溯、線上線下營銷、推廣手段等不同的需求，而以二維碼、RFID/NFC標(biāo)簽、數(shù)字水印、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析為依托的智能包裝解決方案，則能全方位地為商品從生產(chǎn)到銷售保駕護(hù)航。運(yùn)用智能包裝技術(shù)帶來更精準(zhǔn)的市場預(yù)測、更貼合實(shí)際的銷售計(jì)劃、更少甚至零庫存、便捷的產(chǎn)品使用及售后等，從而給消費(fèi)者更放心的商品、更透明的生產(chǎn)過程，讓消費(fèi)者享受更多的服務(wù)，即便需要付出更高的成本，智能包裝也越來越多地被品牌商所接受和嘗試。

　　作為中國印刷包裝行業(yè)的翹楚，裕同科技在智能包裝上的研究和應(yīng)用已經(jīng)走在行業(yè)前列，與多個(gè)品牌客戶合作的智能包裝產(chǎn)品已經(jīng)推向市場，并取得了不錯(cuò)的反響。以裕同研究院為龍頭的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在智能包裝、個(gè)性化包裝領(lǐng)域，以可變二維碼、RFID/NFC標(biāo)簽、數(shù)字水印、隱形水印、大數(shù)據(jù)技術(shù)及AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝上的應(yīng)用為研究對(duì)象，通過對(duì)產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流、銷售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的信息采集，已經(jīng)構(gòu)建了裕同智慧物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。通過云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，幫助多個(gè)品牌客戶實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的防偽、追溯、移動(dòng)營銷和品牌宣傳。

　　從案例看效果

　　以某品牌客戶為例，通過在包裝盒上添加可變二維碼、數(shù)字水印、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，解決了產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)稽查串貨問題，并給消費(fèi)者帶來了全新的使用體驗(yàn)。該客戶高度認(rèn)可了智能包裝解決方案，從2015年至今該客戶近百款新產(chǎn)品全部應(yīng)用了智能包裝。

　　通過在商品包裝上賦予唯一的編碼，使得每個(gè)商品成為消費(fèi)者社交媒介入口，從而創(chuàng)造新的商業(yè)模式，且在裕同的客戶中也得到很好的體現(xiàn)。如某保健品客戶經(jīng)過多年發(fā)展后面臨品牌形象固化、銷量難以突破瓶頸的問題，通過嘗試智能包裝，給品牌帶來了全新的改變，其通過在包裝盒上添加數(shù)字水印和可變二維碼，實(shí)現(xiàn)防偽、溯源，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可。掃一掃包裝盒上的二維碼可以添加想說的話、上傳圖片和視頻，收到商品的人再次掃碼后便能看到這份特別的禮物，一個(gè)原本普通的盒子變成了“會(huì)講故事的包裝”“有情感的包裝”，品牌具備更豐富有趣的內(nèi)涵，在節(jié)假日活動(dòng)中產(chǎn)品銷量得到了顯著的提升。

　　智能包裝能實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、加工、銷售等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的有效監(jiān)控、追蹤。智能包裝提供的快速數(shù)據(jù)采集、傳遞，能促進(jìn)供應(yīng)鏈效率;產(chǎn)品內(nèi)容物的完整信息，能為安全追溯管理系統(tǒng)提供了現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的保證;數(shù)字營銷平臺(tái)能增強(qiáng)市場人員的推廣銷售能力。不同行業(yè)如藥企、化妝品、食品對(duì)包裝的信息化、智能化要求完全不同，而針對(duì)跨行業(yè)的包裝信息化進(jìn)行深入行業(yè)的定制，正是科技在智能包裝領(lǐng)域的優(yōu)勢所在。

　　未來的商業(yè)將不可避免地由技術(shù)驅(qū)動(dòng)，未來的商業(yè)就是數(shù)據(jù)的商業(yè)，誰占領(lǐng)了價(jià)值數(shù)據(jù)的高地，誰便擁有了主動(dòng)權(quán)。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”和工業(yè)4.0政策的推進(jìn)，印刷包裝企業(yè)借助大環(huán)境實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)連接模式將是不可阻擋的趨勢。

　　來源：科印網(wǎng)