相信大家吃薯片時(shí)跟小編有同樣困擾：

每每把薯片從袋子里抓出來吃后，手就會(huì)沾上了油、調(diào)料粉之類的東西，尤其是在玩手機(jī)或者打游戲的時(shí)候，手該往哪擦？沙發(fā)、褲腿還是地毯？（偶爾還會(huì)被老媽和老婆現(xiàn)場抓包吐槽一番！ORZ），小手簡直是無處安放??！

不過近期百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）想了一個(gè)辦法。

百事多力多滋調(diào)味墨西哥玉米脆片作為風(fēng)靡全球的零食之一，比薯片厚實(shí)的口感，是不少人看比賽和家庭聚會(huì)時(shí)的不二選擇。這個(gè)品牌和以色列創(chuàng)意代理公司Gefen合作，推出了一塊“毛巾包裝”——是一款由毛巾材質(zhì)制作成的包裝袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它來擦手。

▲臟臟的手再也不怕沒地方擦啦！

▲可重復(fù)實(shí)用的毛巾材料

我們來看下這款產(chǎn)品的宣傳視頻

據(jù)了解，這款產(chǎn)品并不在美國以及更多的國際市場售賣，這只是多力多滋和以色列游戲零售商的一次營銷推廣，限量的“毛巾包裝”早就在24小時(shí)內(nèi)告罄了。

多力多滋瞄準(zhǔn)的，是那些邊玩游戲邊吃零食的“宅男”們——通過一些趣味創(chuàng)意的產(chǎn)品，觸及消費(fèi)者的痛點(diǎn)。不只是為了賣貨，而是為了在社交網(wǎng)絡(luò)上帶來更大的話題和品牌新鮮感，以維護(hù)品牌運(yùn)營和增加流量。

新環(huán)境下，流量成本飛速增長！品牌內(nèi)容營銷不應(yīng)像推銷那樣以實(shí)現(xiàn)購買為唯一目標(biāo)，而是與受眾形成良好的溝通。所以，內(nèi)容營銷的基本目標(biāo)應(yīng)該是在與受眾溝通過程中獲取信息，由此創(chuàng)作出與受眾相關(guān)、對(duì)受眾有用、具有延續(xù)性的內(nèi)容，以此達(dá)到吸引受眾注意力，塑造品牌形象的目的。

而新材料包裝、包裝營銷、跨界合作正是一個(gè)打造強(qiáng)IP與極致產(chǎn)品的絕佳方式，品牌商通過這類組合拳，最終可以實(shí)現(xiàn)降低流量成本的目的！

▲ECPAKLOG 5大價(jià)值之降低流量成本

快餐、食品品牌“不務(wù)正業(yè)”的那些腦洞很大的跨界產(chǎn)品，背后的商業(yè)邏輯都不外乎如此。譬如麥當(dāng)勞曾經(jīng)陸續(xù)推出過能讓你優(yōu)雅吃漢堡的“薯?xiàng)l叉子”；采用流體力學(xué)設(shè)計(jì)原理、可以讓你一口喝到奶昔和飲料的吸管；各種印有巨無霸、薯?xiàng)l等圖案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周邊……

▲麥當(dāng)勞 薯?xiàng)l叉子

▲麥當(dāng)勞“高科技”吸管

▲達(dá)美樂家居服

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