全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特近日發(fā)布了影響2019年及未來(lái)全球包裝行業(yè)的四大趨勢(shì)。

• 互聯(lián)式包裝: 多種技術(shù)助力品牌將實(shí)體包裝與虛擬世界相連接

• 循環(huán)回收：品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)差異化定位，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)回收的認(rèn)識(shí)。

• 重塑包裝箱: 隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物，品牌必須建立完整的電商包裝策略以應(yīng)對(duì)這一需求。

• 零塑料: 超市零塑料通道日益流行，品牌商需考慮哪種包裝解決方案可以助其在貨架上占據(jù)一席之地。

展望未來(lái)，英敏特全球包裝總監(jiān)David Luttenberger探討了2019年影響全球包裝行業(yè)的主要趨勢(shì)，包括對(duì)消費(fèi)者、品牌和制造商的影響。

“全球擁有互聯(lián)式設(shè)備的人數(shù)不斷增多，連接包裝和網(wǎng)絡(luò)世界的技術(shù)日益進(jìn)步，人們對(duì)互聯(lián)式包裝的興趣也被再次點(diǎn)燃。品牌可以通過(guò)多種方式與包裝虛擬相連，包括二維碼和其他圖形標(biāo)記、近場(chǎng)通信（NFC）、射頻識(shí)別（RFID）、藍(lán)牙和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）?；ヂ?lián)式包裝可以成為連接實(shí)體和數(shù)字購(gòu)物世界的紐帶，讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產(chǎn)品，并提供引人入勝的內(nèi)容和具體產(chǎn)品信息，從而直接影響購(gòu)買決策。”

“業(yè)界新聞標(biāo)題充斥著品牌和轉(zhuǎn)換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而，現(xiàn)實(shí)卻是很少有人充分考慮以何種方式、在哪里以及由誰(shuí)供應(yīng)和回收這些材料。雖然可回收包裝宣稱已變得常見(jiàn)，但含有再生材料的宣稱卻依然罕見(jiàn)。優(yōu)質(zhì)再生塑料稀缺以及對(duì)食品安全的擔(dān)憂令再生材料難以用于食品和飲料。有些人可能已經(jīng)養(yǎng)成回收的習(xí)慣，但對(duì)于另一些人，缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。當(dāng)人們無(wú)法將包裝廢物運(yùn)往他國(guó)，或令其從視線中消失時(shí)，回收設(shè)施方面可能會(huì)有明顯改善。這將推動(dòng)優(yōu)質(zhì)再生材料的產(chǎn)能。未來(lái)，品牌有機(jī)會(huì)成為解決方案的一部分，承諾在新包裝中使用回收材料，并順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)回收的認(rèn)識(shí)。”

“快速發(fā)展的電子商務(wù)對(duì)全球包裝設(shè)計(jì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)該行業(yè)過(guò)去幾十年來(lái)經(jīng)歷的任何事情。對(duì)于新一代貨架陳列展示、零售商網(wǎng)站上的’主頁(yè)橫幅’（hero image）以及’拆箱’體驗(yàn)，品牌營(yíng)銷人員均有無(wú)限的探索空間。在電子商務(wù)中，品牌逐漸意識(shí)到應(yīng)將運(yùn)輸包裝和內(nèi)部包裝的信息傳遞和品牌推廣分開(kāi)——后者將包含可以讓消費(fèi)者在打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)感到驚喜的設(shè)計(jì)元素。雖然消費(fèi)者目前更喜歡在實(shí)體店而非網(wǎng)上購(gòu)買食品雜貨，但網(wǎng)購(gòu)的便利性終將蔓延至食品、飲料和家用產(chǎn)品中。只有通過(guò)成熟的電子商務(wù)包裝戰(zhàn)略，品牌商才可以為最壞的分銷情景設(shè)計(jì)包裝。與此同時(shí)，僅通過(guò)探索利用具備可持續(xù)性的包裝優(yōu)化元素，商家在電子商務(wù)包裝領(lǐng)域即可獲得巨大的財(cái)務(wù)、社會(huì)和品牌資產(chǎn)收益。”

“海洋塑料污染已變成全球最嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題之一，人們逐漸意識(shí)到應(yīng)區(qū)別對(duì)待材料。全新的探索，例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費(fèi)者可以主動(dòng)選擇市場(chǎng)中的塑料。而這些全新嘗試仍然面臨著挑戰(zhàn)。零塑料通道映射著消費(fèi)者對(duì)過(guò)度塑料包裝的不勝其擾，然而，現(xiàn)實(shí)生活中鮮少有人愿意放棄塑料包裝的便利性和優(yōu)點(diǎn)。“零塑料”一詞看似簡(jiǎn)單，卻沒(méi)有統(tǒng)一的定義。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料，這表明對(duì)零塑料的界定并不明確。品牌應(yīng)立即采取行動(dòng)，可以通過(guò)改用廣受認(rèn)可的包裝材料確保在新興的零塑料市場(chǎng)中占有一席之地，亦可參與討論，明確解釋塑料包裝對(duì)產(chǎn)品的好處，消除人們對(duì)塑料污染的顧慮，提供合適的解決方案，處理包裝使用壽命到期時(shí)的問(wèn)題。”

本文來(lái)源：Mintel英敏特

ECPAKLOG 2019

ECPAKLOG電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會(huì)，是全球包裝業(yè)首個(gè)關(guān)注和解決電子商務(wù)及其物流配送和包裝需求的專業(yè)商貿(mào)展會(huì)。

首屆展會(huì)創(chuàng)辦于2017年中國(guó)上海，由美獅傳媒集團(tuán)華克展覽公司主辦，秉借引領(lǐng)包裝與電商渠道的創(chuàng)新對(duì)接，ECPAKLOG成為了包裝行業(yè)展會(huì)新標(biāo)桿，擁有重大的行業(yè)影響力和號(hào)召力。

在成功開(kāi)拓包裝與電子商務(wù)對(duì)接基礎(chǔ)上，2019 ECPAKLOG電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會(huì)將與第三屆無(wú)人零售大會(huì)及展覽會(huì)(UREXPO)聯(lián)展, 打造“渠道+包裝”的新賽道，提供全渠道營(yíng)銷時(shí)代一站式解決方案。