每年7月，《財(cái)富》雜志會(huì)根據(jù)全球各大公司的營(yíng)收排名發(fā)布世界500強(qiáng)。但營(yíng)收代表的是過(guò)去的成績(jī)，市值則更多代表著資本市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)于一家公司未來(lái)的評(píng)價(jià)。

億歐根據(jù)2019年12月29日全球收盤(pán)價(jià)格，以及當(dāng)日的國(guó)際匯率，整理了市值排名前100的消費(fèi)品公司，主要以快消品公司為主，與國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)、覆蓋衣食相關(guān)的行業(yè)涉及了個(gè)人及家居用品、食品飲料、服裝零售、煙草、食品加工等七大領(lǐng)域。（注：強(qiáng)生主營(yíng)醫(yī)療保健，歷峰集團(tuán)主營(yíng)珠寶首飾均不在此列）

快消品行業(yè)的誕生和發(fā)展伴隨了工業(yè)革命和城市化和全球化的整個(gè)發(fā)展歷程。經(jīng)歷了近兩個(gè)世紀(jì)，如今快消品巨頭公司的格局穩(wěn)中帶有微調(diào)，尤其是來(lái)自中國(guó)的快消品公司正在崛起，但與百年歷史的巨頭公司相比，中國(guó)快消品企業(yè)營(yíng)收能力、品牌價(jià)值和全球化視角還處在初級(jí)階段。

注：各家公司市值和匯率均取自2019年12月29日，存在小范圍的誤差。若某公司涉及多地上市，市值取最高值，上市地則為最高值所在交易所。

從時(shí)間線來(lái)看，快消品巨頭公司大部分誕生于1850-1920年之間，這個(gè)階段也是以歐美國(guó)家為代表的工業(yè)化、城市化高速發(fā)展時(shí)期。

以快消品公司TOP100數(shù)量最多的美國(guó)為例，1850年，美國(guó)城市開(kāi)始發(fā)展，這時(shí)候的城市人口比率約10%左右，1920年美國(guó)城市人口首次超過(guò)農(nóng)村人口，城市人口的比率達(dá)到51.2%，到20世紀(jì)六十年代，美國(guó)的城市化率已經(jīng)超過(guò)了70%。

而中國(guó)的城市化加速進(jìn)程是在20世紀(jì)九十年代初才開(kāi)始，要知道中國(guó)2019年底的城市化率才剛剛達(dá)到60.06%。

從快消品市值100強(qiáng)總部地區(qū)分布來(lái)看，人口基數(shù)大和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高的國(guó)家和地區(qū)更容易誕生快消品巨頭公司。

其中，美國(guó)以38家獨(dú)占鰲頭，企業(yè)總市值約為2.23萬(wàn)億美元，占比100強(qiáng)總市值44.33%；中國(guó)雖然有13家企業(yè)上榜，數(shù)量上雖排名第二，但企業(yè)總市值約為4939億美元，占比9.8%，排名第三。

 法國(guó)雖然只有7家公司上榜，但企業(yè)總市值為7590億美元，占比15.10%排名第二。瑞士日本和英國(guó)分別以11家和7家排名第三和第四；隨后是瑞士、瑞典、德國(guó)、印度，各有3家；荷蘭、墨西哥、韓國(guó)、挪威各有2家；意大利、新加坡、西班牙、加拿大、丹麥各有一家。 

從這些國(guó)家分布當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，掌握資本話語(yǔ)權(quán)的老富歐美國(guó)家在快消品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位依舊明顯，法國(guó)在時(shí)尚領(lǐng)域的霸主地位巋然不動(dòng)，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕、迪奧奢侈品領(lǐng)域的四大巨頭公司在過(guò)去一年的市值表現(xiàn)不俗，漲幅均在40%以上，去年福布斯世界富豪排行榜上，LVMH總裁伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)，曾一度取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)，登上世界富豪排行榜榜首。 

當(dāng)前中國(guó)的快消品企業(yè)，尤其是食品企業(yè)，正向世界級(jí)千億美元市值食品巨頭邁進(jìn)關(guān)鍵歷史機(jī)遇期。貴州茅臺(tái)、五糧液、牧原食品等食品飲料股在過(guò)去一年中市值漲幅均在90%以上，在各大子板塊中食品飲料綜合領(lǐng)跑。

在全球市值TOP100的榜單當(dāng)中，近一年漲幅最快的五大公司當(dāng)中，有四家公司來(lái)自中國(guó)，分別是牧原食品、五糧液、貴州茅臺(tái)和安踏體育，露露檸檬以89.47%的漲幅排在第五位。

從行業(yè)來(lái)看，全球快消品公司市值100強(qiáng)中，“民以食為天”的食品加工以32家的數(shù)量排名第一，與日常生活息息相關(guān)的個(gè)人及家居用品以22家的數(shù)量排名第二，酒精飲料以13家排名第三，非酒精飲料、時(shí)尚服裝分別以8家排名第四，隨后是服裝零售（5家）、煙草（5家）、鞋類（4家）、漁業(yè)/畜牧業(yè)（3家）。

但是就市值總額而言，個(gè)人及家居用品、非酒精飲料、酒精飲料才是快消品領(lǐng)域最集中的行業(yè)。其中個(gè)人及家居用品領(lǐng)域的市值高達(dá)1.03萬(wàn)億美元，占比20.5%，緊隨其后的是非酒精飲料和酒精飲料，各占17.4%和17.2%，食品加工領(lǐng)域的總市值排在第四位，共計(jì)6824億美元，占比13.6%，主要是由于食品加工領(lǐng)域的平均市值才只有213億美元，最高的億滋國(guó)際、達(dá)能是為數(shù)不多市值在500億美元以上的食品加工企業(yè)。

快消品企業(yè)的上游與制造業(yè)、農(nóng)牧漁業(yè)息息相關(guān)，發(fā)達(dá)的制造業(yè)為快消品企業(yè)的發(fā)展奠定了競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，并且快消品企業(yè)的成長(zhǎng)是一個(gè)漫長(zhǎng)但極具爆發(fā)力的過(guò)程，從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均GDP超過(guò)4000美元以后，快消品市場(chǎng)將會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

諸如美國(guó)在1960年的人均名義GDP達(dá)到3006美元（實(shí)際人均GDP為1.75萬(wàn)美元），到了90年代美國(guó)迎來(lái)消費(fèi)股的牛市浪潮，美國(guó)標(biāo)普前十大企業(yè)當(dāng)中，就有三家企業(yè)是來(lái)自消費(fèi)品領(lǐng)域，分別是零售巨頭沃爾瑪、快消品巨頭可口可樂(lè)和寶潔。

同時(shí)，這也體現(xiàn)了快消品行業(yè)的特殊之處在于抗周期性強(qiáng)。從長(zhǎng)時(shí)間周期來(lái)看，快消品行業(yè)的誕生與人們的日常吃穿用密切相關(guān)，產(chǎn)業(yè)與本國(guó)的自然條件、城市化水平、生活傳統(tǒng)、人民消費(fèi)生活水平息息相關(guān)。

19世紀(jì)的現(xiàn)代美容化妝品業(yè)先驅(qū)建立起一整套的美麗標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)的基石。西方式的審美觀通過(guò)傳播，讓美國(guó)的紐約和法國(guó)的巴黎在美容護(hù)膚領(lǐng)域形成了天然上的優(yōu)勢(shì)。

挪威的奧克拉、中國(guó)的貴州茅臺(tái)，成立時(shí)間之久除了與企業(yè)定位、公關(guān)有關(guān)之外，也離不開(kāi)企業(yè)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧漁業(yè)等自然條件。

當(dāng)下的中國(guó)正處在一個(gè)渠道創(chuàng)新、品類創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)代，在新的時(shí)代浪潮之下，中國(guó)與世界各國(guó)快消品行業(yè)的發(fā)展處在不同的歷史時(shí)期，從歷史傳統(tǒng)、國(guó)家人口基數(shù)來(lái)看，中國(guó)和美、日兩國(guó)的類比更具有參考價(jià)值。

世界銀行數(shù)據(jù)顯示，按照2010年不變價(jià)美元的中美日三國(guó)人均GDP來(lái)看，1960年的美國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1.755萬(wàn)美元（名義人均GDP為3006美元），日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)得到快速恢復(fù)，人均GDP恢復(fù)到8607.66美元，甚至高于2018年中國(guó)人均GDP水平。

中美日三國(guó)的消費(fèi)品巨頭誕生的年代充分反應(yīng)了某個(gè)特殊時(shí)期的時(shí)代特征。美國(guó)1860年代內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束之后的幾十年直到一戰(zhàn)前，大批歐洲人移民美國(guó)，GDP保持了連續(xù)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)期誕生了大量來(lái)自食品加工、酒精飲料等領(lǐng)域的新興工業(yè)，通用磨坊、百威啤酒、卡夫亨氏、可口可樂(lè)、百事均誕生于這個(gè)時(shí)期。

而日本在20世紀(jì)初已經(jīng)完成工業(yè)化轉(zhuǎn)型，四大快消品巨頭味之素、日本煙草、三得利、龜甲萬(wàn)醬油均誕生于1900年前后。中國(guó)是在1980年代之后開(kāi)始大規(guī)模招商引資，大部分中國(guó)的快消品牌誕生于1990年前后，蒙牛、伊利、恒安集團(tuán)均誕生于這個(gè)時(shí)期。

從美日兩國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)第一次工業(yè)革命的浪潮之下，誕生了眾多快消品公司，但并不意味著其他時(shí)期內(nèi)沒(méi)有誕生巨頭的可能。

1960年代之后，美國(guó)、日本均迎來(lái)二戰(zhàn)后的高速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶動(dòng)了新的快消品公司的出現(xiàn)。這個(gè)時(shí)期誕生的快消品公司，大多集中在時(shí)尚快消、個(gè)護(hù)美容等領(lǐng)域，尤妮佳、拉夫勞倫、耐克、迅銷集團(tuán)陸續(xù)出現(xiàn)。

從市值分布來(lái)看，每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域美國(guó)依然是快消品大國(guó)，目前中國(guó)的快消品還集中在食品加工、酒精飲料領(lǐng)域，在時(shí)尚、個(gè)護(hù)及家居用品領(lǐng)域目前依舊亟需巨頭公司來(lái)填補(bǔ)空白。

結(jié)語(yǔ)

全球快消品巨頭雀巢、寶潔、可口可樂(lè)等巨頭公司誕生于第二次工業(yè)革命后期的19世紀(jì)末，20世紀(jì)伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化而擴(kuò)張，經(jīng)過(guò)了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，二十世紀(jì)末21世紀(jì)初，世界頂級(jí)快消品巨頭迎來(lái)市值的巔峰期，隨后地位不斷穩(wěn)固。

中國(guó)正在經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)品極具爆發(fā)的年代，但是快消品行業(yè)從完成資本積累到多品牌、多品類的戰(zhàn)略推進(jìn)并不是一朝一夕就能夠完成的，以貴州茅臺(tái)為代表的的中國(guó)快消品企業(yè)的崛起是個(gè)案，不具有普遍性意義。

快消品行業(yè)是一個(gè)能夠穿越周期性而不斷向前推進(jìn)發(fā)展的行業(yè)，對(duì)于中國(guó)快消品企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段依然處在嬰兒期，面對(duì)14億人口的增長(zhǎng)空間巨大，而這個(gè)過(guò)程依舊任重道遠(yuǎn)。

本文來(lái)源 /  億歐

長(zhǎng)按二維碼 即刻預(yù)登記

 立省50元現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票！

點(diǎn)擊文末“閱讀原文”

 也可進(jìn)入觀眾預(yù)登記哦