羅伯特·洛克耶（Robert Lockyer）補充說：“像英國的時尚首飾品牌Missoma做得就很好，巧妙地利用社交媒體作為品牌的延伸，產(chǎn)品采用漂亮的包裝盒，當(dāng)你打開這些盒子時，首先映入眼簾的是晶瑩剔透的水晶石設(shè)計，接下來會看到盒子中放置一張講述品牌故事的明信片，并邀請你通過#My Missoma標(biāo)簽在社交媒體上分享自己心選的好物。通過這種方式為包裝盒增添了“劇院”元素，打造了一種令人興奮的期待感，不僅僅是關(guān)注內(nèi)部的產(chǎn)品，同時使消費者感到自己與眾不同，鼓勵消費者與社交媒體受眾分享您的品牌。另外，由于珠寶首飾經(jīng)常作為禮物，因此，如果您確保產(chǎn)品從頭到尾看起來都很有價值，那么顧客就不會對其進行進一步包裝，這樣他們就可以直接將其送到親朋好友的家門口，效率和便捷性始終是客戶的核心。”

Antalis Packaging公司在提供包裝材料、設(shè)備和服務(wù)方面擁有超過25年的經(jīng)驗，目前用于電商包裝的解決方案約占其業(yè)務(wù)的20％，公司包裝業(yè)務(wù)開發(fā)部門負(fù)責(zé)人約翰·加納（John Garner）認(rèn)為，奢侈品包裝設(shè)計的不斷調(diào)整是電商包裝成功的關(guān)鍵。

 “尋找電商包裝時，有許多方面需要考慮，這些方面可以為電商消費者提供正確的信息。可持續(xù)性、可回收性以及更加個性化以增強用戶體驗這些都是關(guān)鍵考慮因素。電商包裝不但要復(fù)制品牌價值同時還需要創(chuàng)造一個驚喜的因素，同時要具有保護產(chǎn)品、開啟方便有趣，可重復(fù)使用和可回收等特點。”

英國紙包裝巨頭Cepac公司創(chuàng)新主管羅杰·湯姆森（Roger Thomson）針對如何實現(xiàn)這種平衡的需求做出了回應(yīng)。湯姆森認(rèn)為，公司能很好地滿足零售商和消費者對于奢侈品電商市場的需求。

他說：“我們在這一細(xì)分市場上可以利用我們的諸多優(yōu)勢，不僅能夠創(chuàng)造奢侈品牌所需的驚喜因素，而且還提供具有環(huán)保信譽的產(chǎn)品。我們將在瓦楞紙零售包裝中獲得的經(jīng)驗非常好地轉(zhuǎn)移到了奢侈包裝上，可以在盒子內(nèi)部和外部進行高質(zhì)量印刷。”

在創(chuàng)造奢侈品牌和消費者認(rèn)可的包裝體驗方面印刷技術(shù)還有很長的路要走，芬林紙板（Metsä Board）使用數(shù)碼印刷來進一步探索奢侈品包裝的設(shè)計創(chuàng)意。

芬林紙板歐洲、中東、非洲及亞太地區(qū)包裝服務(wù)總監(jiān)Ilkka Harju說：“無論是在商店還是通過電商，客戶都希望獲得品牌體驗。通過利用新技術(shù)、設(shè)計和材料的潛力，電商包裝同樣可以體現(xiàn)品牌特色。數(shù)碼印刷為其提供了可能性。例如，服裝公司Billebeino的電商箱會根據(jù)系列更改設(shè)計。除定制外，拆箱時還會通過具有視覺沖擊力的方式展示產(chǎn)品，并且可以在內(nèi)部印刷，從而進一步突出產(chǎn)品或向最終用戶描繪品牌形象。”

隨著數(shù)字化和社交媒體的流行，購物變得更容易，并且消費者希望通過指尖快速獲得信息和想法，許多珠寶商會對其線上和實體店業(yè)務(wù)做出調(diào)整。

“我們也已經(jīng)意識到，新娘一生中經(jīng)常會選擇'一生中僅此一次購買'，例如訂婚戒指，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已成為她們獲取信息的源頭，因此，品牌必須對此做出反應(yīng)。如個性化產(chǎn)品、針對個人的精選訂婚系列以及有關(guān)鉆石購買等主題的指導(dǎo)。”

僅在幾年前，許多人都說奢侈與可持續(xù)發(fā)展是相互排斥的要求。如今，許多奢侈品品牌都希望采用更加環(huán)保的包裝和產(chǎn)品，包括電商類別的產(chǎn)品。

Cepac公司的Thomson說：“瓦楞紙也是一種可持續(xù)產(chǎn)品，具有極強的環(huán)境信譽，品牌和消費者越來越關(guān)注環(huán)保，包括奢侈品包裝。我們所有的紙張都獲得了FSC認(rèn)證，同時擁有非常堅挺而輕量化的結(jié)構(gòu)特點，這是電商的重要考慮因素。”

芬林紙板Harju補充說：“可持續(xù)發(fā)展是體驗的一部分。尤其是奢侈品消費者比其他人更愿意從使用可持續(xù)材料的品牌購買商品。”

奢侈品的電子商務(wù)包裝無疑正在享受足夠的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，以吸引品牌和消費者。

（摘譯自：https://www.packagingnews.co.uk）

本文參考 / 包裝經(jīng)理人

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