一二線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模顯著放緩,下沉市場成為電商用戶增長新驅(qū)動(dòng)力,阿里、京東、拼多多三大電商在下沉市場具有不同的競爭策略,在一、二線和三四五線下沉用戶比例上,阿里是五五分、京東是八二分,拼多多是三七分。
阿里擁有支付寶等APP為淘系導(dǎo)流,對接1688平臺(tái),提供C2M商品供應(yīng)鏈,力圖打造新的APP平臺(tái);拼多多近一半用戶來自于未使用過網(wǎng)購的消費(fèi)者,而微信的流量,淘寶原有商家的供給,給予了拼多多增長的土壤;京東深耕一二線,手握微信流量入口,下沉之路開始覺醒,借助小程序引向中心化流量平臺(tái)。
報(bào)告分別從三大電商的下沉戰(zhàn)略、具體打法、競爭優(yōu)勢、經(jīng)營效果等角度進(jìn)行分析對比,并對三大電商未來在下沉市場發(fā)展的核心要素和前景作出分析展望。
來源/零售思享+
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