糖果傳情

　　現(xiàn)在越來(lái)越多的終端品牌商開始在產(chǎn)品外包裝上做文章，如可口可樂(lè)、味全、江小白等。他們憑借新穎的個(gè)性化包裝引來(lái)眾多消費(fèi)者的青睞，這儼然已經(jīng)成為產(chǎn)品營(yíng)銷的新手段。作為口香糖界的“一哥”—綠箭口香糖也玩起了個(gè)性化、互動(dòng)營(yíng)銷的套路。

　　音樂(lè)傳情

　　綠箭口香糖聯(lián)手代理商BBDO廣告公司帶著一支會(huì)唱歌表白的口香糖重上情場(chǎng)了。口香糖外包裝印上本次活動(dòng)的主形象，消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品的第一刻就能看到外包裝的不同之處，從而引起注意。撕開包裝后，便可看到活動(dòng)二維碼，用手機(jī)掃一掃包裝紙上的二維碼，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，可以選擇3個(gè)音樂(lè)標(biāo)簽，其中包括“開不了口”“甜蜜蜜”“我愛(ài)你”“祝君好”等標(biāo)簽。然后進(jìn)入到推薦歌曲清單頁(yè)面，選擇一首歌并截取一段想“借詞傳情”的歌詞，或者自己寫一段想表白的話，最后加上對(duì)方的名字。這樣一支專屬于的“會(huì)表白唱歌”的口香糖就大功告成了。生成的鏈接可以轉(zhuǎn)發(fā)給你想“表白”的那個(gè)人。

　　照片傳情

　　除了可以定制專屬音樂(lè)，綠箭還推出了“糖紙展覽館”的活動(dòng)。撕開糖紙外包裝后，掃描二維碼，進(jìn)入糖紙展覽館的活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊定制展覽館，便會(huì)進(jìn)入個(gè)人定制的頁(yè)面，寫下“你和他”的名字，開始定制。展覽館中最多可以上傳5張照片。每一張照片上可以添加備注，寫下照片的故事。照片上傳完成后，點(diǎn)擊下一步進(jìn)行配樂(lè)，選擇好音樂(lè)以后，點(diǎn)擊完成，“你和他”的糖紙展覽館就建成了。展覽館搭建完成后，可以進(jìn)行“曬幸福”“定制展覽館”“點(diǎn)擊購(gòu)買”3種互動(dòng)方式。

　　對(duì)于這類新型的表白傳情利器，有網(wǎng)友是這么評(píng)價(jià)的：“這個(gè)idea真的把品牌、技術(shù)、賣貨、講故事都融合在了一起。”利用掃碼識(shí)別，在不改變產(chǎn)品整體外包裝的前提下就輕松與消費(fèi)者玩互動(dòng)的花招，綠箭口香糖做地很聰明。

　　這還是你熟悉的旺旺嗎?

　　最近，超市貨架上出現(xiàn)了白色包裝的旺仔牛奶，很多人以為是山寨的旺仔牛奶。其實(shí)這是旺仔25年以來(lái)首次打破原有包裝，做出的一次嘗試?？梢哉f(shuō)紅色包裝以及“再看我就把你喝掉”的廣告詞已經(jīng)根深蒂固在80后、90后的回憶里，本次換包裝，旺仔牛奶不僅將以前的紅色變成了白色，旺仔也變成了手繪版。有的網(wǎng)友還大開腦洞，對(duì)手繪版的旺仔牛奶包裝進(jìn)行二次創(chuàng)作，用其中11盒畫了“旺全家”系列。旺仔牛奶通過(guò)變換裝包設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。

　　除了推出手繪版白色包裝設(shè)計(jì)，旺旺在2017年還推出的了很多個(gè)性化包裝，如O泡系列。O泡瓶型采用國(guó)際獲獎(jiǎng)瓶型，配合最溫暖、陽(yáng)光的插畫風(fēng)格，更有12對(duì)不同的擁抱姿勢(shì)配合12句擁抱語(yǔ)句融入產(chǎn)品包裝，更新穎的“抱抱指數(shù)”互動(dòng)概念，延續(xù)深化“擁抱”主題，“從擁抱愛(ài)的味道”升級(jí)“抱抱愛(ài)的味道”，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。配合升級(jí)版掃碼活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)!

　　O泡125ml利樂(lè)包系列為更貼近兒童消費(fèi)需求，包裝升級(jí)，主打萌萌噠風(fēng)格，有多款萌萌噠旺仔畫像，并配合網(wǎng)紅小朋友的經(jīng)典語(yǔ)錄，“我喜歡你微笑的樣子”“這可是耍帥的好機(jī)會(huì)”“人生的路要自己走”“因?yàn)槲沂呛軆?yōu)秀的”……

　　在結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷方面，旺旺也在產(chǎn)品包裝上動(dòng)了心思。為了迎合萬(wàn)圣節(jié)的節(jié)日氣息，旺旺推出了“萬(wàn)圣節(jié)糖果禮袋”，里面有QQ糖、棒棒糖、牛奶糖3款產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)以萬(wàn)圣節(jié)為主題。

　　多樣化、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)給旺旺注入了新的活力。包裝展認(rèn)為將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的個(gè)性化、多樣化包裝將會(huì)出現(xiàn)在我們的生活中。

　　2018電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會(huì)將于8.15-17在上海新國(guó)際博覽中心舉行，本次包裝展會(huì)亮點(diǎn)在于餐飲包裝展品、生鮮包裝展品、外賣包裝展品，其余品類也一應(yīng)俱全，定能讓您大飽眼福。

　　來(lái)源：科印網(wǎng)