在阿里巴巴的全球購(gòu)物活動(dòng)“雙十一”當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)造了2684億元(384億美元)的商品交易總額，較2018年增長(zhǎng)26%。在活動(dòng)當(dāng)天的第1分8秒就賺了10億美元。

去年，阿里巴巴以308億美元的商品交易總額打破了此前的紀(jì)錄，較2017年的253億美元有所上升。

| 這些海外品牌通過(guò)雙11活動(dòng)收入超1430萬(wàn)美元

據(jù)Retail Dive獲悉，通過(guò)阿里巴巴銷售商品的前五個(gè)國(guó)家是日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞和德國(guó)。超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌參加了雙十一活動(dòng)，該公司聲明還指出，近300個(gè)品牌的收入超過(guò)1430萬(wàn)美元，其中包括蘋果(Apple)、博斯(Bose)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)、Gap、H&M、歐萊雅(L’oreal)、李維斯(Levi’s)、耐克(Nike)、the North Face和Under Armour。

| 阿里巴巴在24小時(shí)內(nèi)超過(guò)亞馬遜整個(gè)第三季度的銷售額

據(jù)新聞報(bào)道，阿里巴巴的物流平臺(tái)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)處理了13億份訂單，100萬(wàn)件新產(chǎn)品也在節(jié)日期間推出。

淘寶和天貓總裁蔣凡在活動(dòng)中說(shuō)道，在新消費(fèi)的場(chǎng)景里，我們產(chǎn)生了更多的新消費(fèi)行為，帶給消費(fèi)者更豐富、更多元的購(gòu)物體驗(yàn)，這也為品牌和商家?guī)?lái)了更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，阿里巴巴并不是唯一一個(gè)希望通過(guò)營(yíng)銷假日推動(dòng)銷售的電子商務(wù)平臺(tái)。亞馬遜夸口說(shuō)，用戶在7月15日至16日的黃金日省下了超過(guò)10億美元。但阿里巴巴雙十一活動(dòng)在24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造的銷售額超過(guò)了亞馬遜整個(gè)第三季度的在線商店銷售額，幾乎超過(guò)了該季度在線商店和實(shí)體店的總和。

| 阿里巴巴通過(guò)什么途徑吸引西方品牌？

阿里巴巴成功舉辦雙十一活動(dòng)之前，還加大了與核心消費(fèi)群體以外的消費(fèi)者的互動(dòng)力度。今年6月，阿里巴巴推出了一個(gè)英文網(wǎng)站，一直在改進(jìn)AR技術(shù)能力，并通過(guò)一個(gè)旨在將美國(guó)企業(yè)與供應(yīng)商、服務(wù)和國(guó)際買家聯(lián)系起來(lái)的數(shù)字平臺(tái)來(lái)吸引西方品牌。到目前為止，這些努力似乎正在奏效，H&M、湯麗柏琦(Tory Burch)和香奈兒(Chanel)等品牌都在通過(guò)天貓平臺(tái)尋求進(jìn)入亞洲消費(fèi)市場(chǎng)的途徑。

本文參考 / Retail Dive

翻譯 / Chloe